Tipos de estratexias de marketing

A estratexia de marketing da empresa é o desenvolvemento de decisións estratéxicas que han garantir a aplicación efectiva dos obxectivos a medio e curto prazo.

Se a empresa non ten unha estratexia, será sempre detrás dos seus competidores, polo que é importante para seleccionar algún sentido básico, global das actividades de marketing, dos cales hai dous:

1. A estratexia de segmentación. Isto implica un aumento no grao de saturación de todos os grupos de consumidores existentes en produtos e servizos nos segmentos de mercado xa conquistados.

2. A estratexia de diversificación. Ela implica o desenvolvemento da produción de novos produtos e novos mercados, non relacionados coa actividade principal da empresa.

Os principais tipos de estratexias de marketing

1. Estratexia de liderado.

2. Estratexias para "militar" (ofensivo, defensivo, estratexia retrógrada).

3. Estratexias, que están baseados na demanda do mercado (estratexia de conversión, creativa, estimulante, solidario, contra-marketing e demarketing Remarketing, sinhromarketing).

Tipo de estratexias de marketing con base nos obxectivos que a empresa se propuxo, e os medios para chegar a eles

1. conquista de cota de mercado ou expandir-lo para definir parámetros (de masa e taxa de lucro), se isto ía garantir a eficiencia e rendibilidade da produción. A conquista dunha determinada cota de mercado ou segmento no que feita por unha nova versión do produto e implementación, formación de novas necesidades dos consumidores. E a expansión do ocupada na cota de mercado de seu produto tradicional implica o desprazamento dun competidor do mercado.

2. A estratexia de innovación implica a creación de produtos que están no mercado non teñen análogos, que é fundamentalmente novos produtos que están enfocados en necesidades aínda descoñecidas (inconscientes).

3. imitación innovador. Isto non implica a creación de innovación e copia de acordo cos desenvolvementos dos competidores.

4. A diferenciación de produtos. Isto implica a mellora, modificación de produtos tradicionais que a empresa produce.

5. Redución dos custos de produción. dirección estratexia - é aumentar a competitividade dos bens producidos por medio de competencia de prezos (venda de produtos a prezos reducidos debido á introdución de innovacións no proceso de produción e, polo tanto, redución de custos).

Tipos de estratexias de marketing en termos de redución de custos: redución dos gastos en publicidade, investigación e desenvolvemento, mantemento, implantación de novas tecnoloxías e equipamentos de baixo custo, etc.

6. A estratexia de esperar. É aconsellable usalo no caso cando a tendencia da demanda de produtos e desenvolvemento de condicións a determinar. Neste caso, a empresa prefire absterse de ter que introducir o seu produto no mercado, despois de estudar as accións dos seus competidores. Se hai unha demanda forte, que unha gran empresa sería fácil desenvolver rapidamente a produción en masa de bens e para o mercado, suprimindo así unha pequena firma de innovador rival.

7. personalización consumidor. Particularmente ben esa estratexia é usada por empresas que producen equipos de fabricación, centrado nas peticións de clientes individuais, así como especificacións e desenvolvido proxectos.

8. Internacionalización. Desenvolvemento de estratexias de marketing neste caso é os sistemáticos e estranxeiros mercados.

9. Cooperación. Trátase de cooperación con outras empresas nunha base mutuamente beneficiosa. forma xeneralizada desta estratexia - é a creación de empresas internacionais conxuntas.

Así, examinamos tipo existentes de estratexias de marketing. Para axudar a empresa a determinar a nova orientación da actividade, hai matriz especial.