Retargeting - o que é? tipos de redirección

Acontece que despois dunha visita ao sitio web a través do tempo despois do uso repetido de Internet, non é a publicidade dos produtos e servizos que son vistos polo usuario. Como é considerado: a coincidencia ou persecución? Non, este é un mecanismo de publicidade, chamada de "redirección". ¿Que é iso? Repetidamente recorrentes publicidade nas pantallas dos potenciais compradores, é dicir, aqueles que viron o sitio, pero non facer unha compra. Retargeting significa "re-orientación" (retorno), e poden ser citados como Remarketing.

descrición

Segundo analistas estadounidenses para 2010, a porcentaxe de persoas que visitaron tendas de electrónica e bens adquiridos ascenderon a 2%. Isto deixa o 98% dos hóspedes, visitantes, que poden volver ao web e converterse en clientes. Para axudar os comerciantes veñen redirección. Que tipo de ferramenta e como difire do banner de publicidade?

A vantaxe da reorientación do método reside no feito de que os intereses do comprador dos bens / servizos cando visitou o lugar, mentres banners publicitarios é visto por todas as persoas, incluíndo os que non precisan de mercar bens sen torsión. Así, o diñeiro gastado en servizo de PR ou produto, neste caso, é máis grande que a redirección.

Tecnicamente redirección - el anuncios para sitios individuais que a publicidade acollida monitores.

A execución técnica

Anuncios Hoxe reorientación xeneralizada. Pode pór redirección "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Como é aplicado tecnicamente? o sitio web do anunciante ten o código JavaScript que define unha cookie no navegador do visitante. Ao visitar outros sitios o usuario é emitir publicidade contextual.

A reorientación do visitante en un potencial comprador ocorre de forma anónima. O home que mirou para o sitio web e máis información consulte anuncio do Anunciante, sen risco. Publicidade - este é só un recordatorio do sitio web e que é necesario para volver e facer unha compra.

tipos

• Buscar redirección - con base no instante, sen a relación previa do visitante e anunciante. Este tipo de redirección funciona nas palabras clave especificadas nos buscadores. contrasinal do anunciante activado para combinar a petición do usuario, el exhibe o último anuncio da bandeira, con independencia da visita de inicio para un recurso web.
• redirección social. Que é ese ollar? recursos sociais están sendo activamente desenvolvidos, a fin de atraer máis usuarios, e tentar introducir características útiles e capacidades expandidas. É dicir, a través de redes sociais pode axustar con éxito de vendas e atopar novos clientes. A publicidade é o seu público a través de interese social expresada polos usuarios a través gustos e estado retweets.
• Vista clásica - redirección despois de visitar o sitio web. Seguimento web visitante actividade de rede e banners de demostración durante a súa visita a outros sitios de Internet.
• redirección comportamental. A selección do público para amosar banners vén do historial de busca, perfís en redes sociais e que visitan certos recursos web.

Base para redirección

Para enviar anuncios para os futuros clientes necesitan ter unha base de usuarios. Por exemplo, usando redirección "VKontakte", pode usar as dúas versións do contido da base de datos:

1. Copia o código indicado pola rede social na súa páxina web.
2. Sube base de clientes recollidos a través de servizos en liña.

En calquera caso, axuste redirección aumenta o número de visitantes, aplicar acción orientada sobre un recurso de Internet.

A auto-montaxe de base

Esta base de datos pode conter tres tipos de datos: número de identificación no social. rede; correo electrónico ou número de teléfono que é especificado polo usuario durante o rexistro. Eles poden ser obtidos a través dos servizos de balde, pedíndolles para clasificar os usuarios que están relacionados con calquera comunidade populares, como a venda de roupa infantil.

Non son pagos programas para obter información sobre clientes potenciais ou, máis xenericamente, de base acabado, a calidade do que pode ser verificado só despois do pagamento.

A base pode ser feita polos asinantes da empresa ou correo electrónico esquerda a newsletter.

Como aplicar base de clientes?

Publicidade dirixida "VKontakte" é carrapato necesario na páxina de configuración de persoal funcións "anuncio". Ir a "Campaña", que ofrece a posibilidade de crear grupos de redirección. Estes grupos son cargados da base de datos recadado, a demostración será xestionado por quen.

En ausencia de datos sistemáticos, pode crear grupos usando o código que ofrece a rede social. Código para copiar, por exemplo, a páxina de inicio do seu sitio. Despois diso, a información da súa conta aparecerá no público de usuarios que premer en un sitio externo e están interesados en bens ou servizos que presta.

Retargeting "Yandex"

Usado como redirección, e outras fontes de tráfico, tales como "Yandex Direct." Para a selección dos usuarios, que debería amosar anuncios nos sitios de parella "Yandex", definir a métrica. Sen esta ferramenta na segmentación de publicidade "Yandex" non vai funcionar! Usando métricas podemos calcular o número de persoas: os que visitan o sitio web; Engadir ao carro de produto; Checkout. A vantaxe do "Yandex Metrics" - a capacidade de establecer obxectivos, é posible definir o contador de usuarios que visitan a páxina "cesto" ou "Grazas pola súa compra."

Así, a fin de axustar redirección "Direct", ten que ser: un sitio con contador instalado (métrica); máis de 100 visitantes e anuncios con diferentes condicións de direcionamento de publicidade. Na páxina de busca, "Yandex" non mostra anuncios.

desvantaxes redirección

Sen dúbida, esta poderosa ferramenta de vendas a través dun tratamento dirixidos ao usuario mal utilizados e pode machucar. As principais desvantaxes do mecanismo:

• obsesión excesiva. O erro no tempo de visualización de publicidade. Compradores xa podería mercar un produto ou erroneamente ir ao sitio web do comerciante, e pisca por un mes para anunciar a necesidade de mercar cousas ou servizos.
• efecto de estrés. Moitos internautas poden sentir malestar psicolóxico causado pola sensación de constante vixilancia. Así, cando a publicidade é un aviso sobre por que esta persoa está sempre a ver este anuncio.
• Incapacidade de controlar as peticións offline. Demostración de publicidade persoa, facer un pedido por teléfono. É dicir, o sistema non permite peticións offline e automaticamente leva facturación do visitante.

Redirección Beneficios at a Glance

Retargeting - o que é? Onde e como usar? Ao responder a estas preguntas, é hora de revisar a eficacia das ferramentas de marketing. A mellor proba do mecanismo servirá como un número real.

1. Segundo estudos, o 3 de 5 clientes nos Estados Unidos prestar atención á publicidade durante a visualización de outro sitio.
2. resposta do consumidor a banners publicitarios: 30% - positivo; 59% - neutro, e os restantes 11% - de forma negativa.
3. CTR coeficiente aumenta a 50% despois de 5 meses de poñer un anuncio.
4. Redirección obxectivos principais: aumentar os ingresos e atraer novos clientes - 33%; sitio de recoñecemento - 16%; popularización da web - 12%.