Publicidade dirixida - É ... publicidade segmentada en redes sociais

Non é ningún segredo que a característica máis importante da calidade da publicidade é a súa tematichnost. Grosso modo, estamos falando de que os materiais que esixen a compra de determinados bens e servizos, cos intereses daqueles a quen son mostrados. Por exemplo, a rede de publicidade para a pesca precisa del, onde pode coñecer os pescadores. Unha ferramenta que lle permite alcanzar a máxima conformidade cos intereses do cliente, eo vendedor se chama segmentación.

publicidade dirixida - é ...

O nome "publicidade dirixida" deriva da palabra obxectivo Inglés, que é traducido como "fito". Acontece que, publicidade pode ser considerado un obxectivo, porque é destinado exclusivamente a un público que está interesado en amosar anuncios e obter os bens ou servizos anunciados.

Como é que esta preocupación pode ser Rastrexar no noso exemplo cos pescadores. Se unha persoa realmente pode ser unha necesidade de mercar unha vara de pesca, probablemente debería responder a tal anuncio, e é probable que faga unha compra, aínda que a oferta paga a pena.

Segundo estatísticas de vendas, que son case todas as empresas en áreas de negocio, podemos ver que a publicidade targetiruemaya - é a canle de vendas máis eficaz. Máis íngreme pode ser só rumores e recomendacións persoais de clientes regulares para os seus amigos e coñecidos. Polo tanto, estritamente falando, unha forma de promover un produto máis valorado.

De ser o caso, este tipo de publicidade?

De feito, as aplicacións deste tipo de publicidade - número ilimitado. Pode comezar, por exemplo, a colocación de anuncios con un avogado de fóra do edificio do tribunal (o direcionamento máis difusa) e acabado - publicidade contextual na Internet, o que aparece na tematichnyh locais (onde realizaron a selección de materiais, o que o usuario ve ata a súa versión do navegador). Segmentación pode ver exemplos en todas partes, e, de feito, en case todas partes este formato e promover o diálogo co cliente podemos confia chamar o máis eficaz.

Si, non é o xeito máis doado para proporcionar información ao cliente - publicidade dirixida. O custo de promoción de produtos, deste xeito supera significativamente o prezo da publicidade nunha ampla cobertura de servizos - que apela directamente moitos segmentos da poboación, representantes de grupos sociais e de idade (exemplo flagrante é os outdoors tradicionais situados en toda a cidade). Con todo, como xa observado, as estatísticas de vendas xustificar os custos que van para este formato de promoción.

publicidade dirixida en redes sociais

Hai relativamente pouco tempo (últimos 5-7 anos) tornouse a publicidade moi popular en Internet, e con el - é o obxectivo co axuda social redes. Por suposto, un pioneiro neste campo foi a empresa Facebook, mostrou como estreitamente anunciante pode definir o alcance do público, que verá os seus materiais. Creación de publicidade dirixida en redes sociais fai que sexa posible identificar claramente un grupo de usuarios, tendo en conta a súa idade, sexo, lugar de residencia e mesmo intereses persoais. Por exemplo, pode amosar o seu anuncio para aqueles que len un determinado autor, é calquera grupo dedicado ao xogo de deporte, ou lle gusta de asistir a películas de xénero específicos. Acordo cun conxunto de características que rede social sobre cada usuario a posibilidade de direcionamento de publicidade simplemente ilimitado.

Un pouco sobre a segmentación de oportunidades

Co fin de comprender o quão preciso pode ser tal exemplo de publicidade Ballroom. Entón vai entender claramente que publicidade segmentada - que é a verdadeira clave para o éxito de anunciantes.

Imaxina o que precisa para aumentar as vendas da libraría, situada nunha cidade particular. Só ten que crear unha páxina bonita para pedidos e configurar unha campaña de publicidade na rede onde quere probar traballar (que sexa Facebook). Entón, o suficiente para facer título e texto do anuncio, unha foto, e logo seleccione un grupo específico de persoas: elas deben ser residentes da súa cidade (obviamente), así como os fans de ler (seguramente os que teñen o beneficio de "Libros" especificados). Así, o círculo de seu público será significativamente reducida a algúns centenares de persoas, pero a campaña se transmite de xeito será un axuste perfecto na definición de "publicidade segmentada." Esta é unha boa forma de obter o número necesario de máis interesados no seu tráfico da tenda. Se, con todo, vai ver despois dun certo periodo de tempo que as persoas premer no anuncio, moi pouco - pode chegar a un público máis amplo, engadindo os intereses adicionais, como a etiqueta de "lectura" e outros.

Ferramentas para alvejando

Formas de reunir o conxunto necesario de audiencia. De feito, parte do éxito reside no feito de que o enfoque á promoción de bens ou servizos axeitadamente. Un conxunto de criterios de segmentación, combinado co nome e descrición do ancio, pode dar o mellor efecto en forma de xeración de unha cantidade significativa de vendas e, como consecuencia de ingresos altos.

Ademais da idade xa se mencionou, sexo e intereses das persoas que van ver os seus anuncios, pode seleccionar e outros criterios. Por exemplo, é unha situación familiar, en que a persoa reside no momento actual; escola, no que tomou os seus estudos ou reside; lugar de traballo ou o servizo militar; linguaxe humana nativa. Ademais destas e doutras pasaxes hai que engadir que a declaración se pode facer en base a un conxunto de categorías específicas, en vez de un único indicador. Por exemplo, pode refinar a súa campaña para que o anuncio sexa exhibido non só 20 anos e as persoas con idades comprendidas entre 20 a 25 anos. configuración de anuncios en redes sociais, en realidade, son moi flexibles no que é, sen dúbida, unha enorme vantaxe como os máis recentes plataformas de promoción.

Como iniciar unha campaña?

Pensas que comezar a anunciar en Facebook, ten que asinar contratos e aplicar as axencias de publicidade? E aquí e alí! A gran vantaxe deste e doutros sitios semellantes ( "VKontakte", "Mamba" e moitos outros) é que, para empezar a traballar con eles como un anunciante é moi sinxelo! O suficiente para ter unha conta rexistrada na rede e pasar media hora para que todos poidan entender.

Diga brevemente. Primeiro ten que crear un nome da campaña que, definir os principais parámetros (tempo e frecuencia do seu lanzamento, a categoría de orzamento). Logo, ten que para facer anuncios que será transmitido como parte desta campaña. O paso seguinte é un procedemento no que a publicidade dirixida está configurada (isto é, determina os criterios anteriormente mencionados). Ningún coñecemento especial para realizar actividades de promoción en redes sociais, non é necesario. O suficiente para ter experiencia de traballo, así como unha idea xeral de como operar unha ou outra rede social coas súas parellas. Ambos poden atopar a través de experiencias directas. Inicio, a propósito, é posible que pequenas cantidades - por US $ 100, podes probar varios anuncios e tácticas para identificar algúns patróns. Non esqueza analizar as estatísticas.

Recollida de información sobre as respostas

En xeral, a falar sobre as estatísticas de campañas publicitarias en redes sociais, deben ser chamados a parte máis importante. Por que, lle pregunta? O feito de que está baseado en estatísticas anunciante pode mellorar o modelo no que constrúe a súa campaña. Só coa axuda de números específicos, que indican a venda, o número de click en links patrocinados, a porcentaxe de conversión (proporción de persoas que visitan a páxina do produto e os que fan unha compra), así como outros parámetros, pode ser clasificada como un éxito. E o resto do caso para experimentos. Pode, por exemplo, para crear decenas de anuncios, recoller estatísticas sobre eles, para identificar o máis exitoso e eliminar aqueles que foron fracasos. De feito, esta estratexia simple é o máis eficaz, aínda que require, obviamente, certos investimentos financeiros na fase de experimentación.

redes sociais alternativos

As redes sociais - esta é unha boa forma de promover o produto. Con todo, el traballa sobre todo para o entretemento e algúns servizos. Vender bombas, compresores, por exemplo, a través de Facebook non vai funcionar porque é nicho moi especializado. Aquí veu ao contextual axuda e de publicidade dirixida.

En realidade, pode ser chamado de redes sociais alternativas, porque é colocado nos buscadores ou directamente na SERP de Google ou "Yandex" ou os sitios que están ligados a un programa de afiliados de plataformas de publicidade. Por exemplo, algúns catálogo de pezas pon en anuncios de Google AdSense, e hora e publicidade a través da plataforma AdWords para xestionar esa campaña, anunciando a súa tenda.

A diferenza coas redes sociais "alí". Se hai publicidade dirixida - e intereses, idade, sexo e outras características do individuo, no caso do "contexto" é vinculante para as demandas que unha persoa fai un buscador. Por exemplo, se dirixe a frase "comprar pezas de reposición Kalina", na edición serán clasificados con referencia á tenda con pezas de reposición para o "Lada Kalina". Tal presentación da información, por suposto, tamén é un pouco centrado e eficaz en termos de vendas.

Agora, publicidade segmentada - é un verdadeiro mecanismo para a promoción de produtos e servizos. Esta rexeitamento do familiar para nós a partir do modelo dos vellos tempos ofrece os seus servizos a unha audiencia tan ampla como sexa posible (Teña en conta que da anécdota sobre un anuncio "vendendo garaxe" no aire "Campo dos Soños"). De feito, a publicidade debe ser o punto pode ser, el que comunicarse só para aqueles a quen ela pode ser de interese. En consecuencia, ferramenta máis accesible que actualmente pode fornecer un nivel suficiente de segmentación é en liña. E, por suposto, a publicidade moi targetiruemaya - que é unha gran canle para a organización de vendas dos seus produtos e servizos. A principal cousa - para poder usalo.