O lema para a publicidade: os mellores e sen éxito exemplos. Como chegar a un bo slogan?

Como vostede sabe, a publicidade - o comercio automóbil. Un dos factores máis importantes para a promoción do produto ou do produto no mercado - o slogan para a publicidade. Debe atraer a atención do consumidor e incentivos-lo a facer unha compra.

Que é isto

slogan publicitario - é unha curta lema da empresa ou produto que transmite a idea fundamental de toda a campaña publicitaria. A palabra "slogan" é traducida da palabra Inglés "slogan", "chamar" ou "lema". Esta frase curta trae un enorme significado - coa axuda do seu produtor expresa a idea básica e obxectivo de toda a súa publicidade. A función de un slogan está tamén a aumentar o coñecemento da marca, a súa imaxe ea prevalencia entre os consumidores.

O problema de crear un slogan

Como se pode ver a partir da práctica, dificultade para facer o seu slogan recoñecible atopada en moitos fabricantes e vendedores de mercadorías. Moitas veces acontece que a chamada do anuncio simplemente non funciona compradores, non se lembra, e polo tanto, non ten sentido. A este respecto, non todas as empresas son tomadas para a creación dun slogan, e, neste caso, a publicidade dun determinado produto ou empresa presentou cada vez que de xeitos diferentes. slogan Mentres correctamente deseñado significa moito - Permite que para facer o produto facilmente recoñecible, memorable, soporta a imaxe da empresa e da marca que representa.

O lema para a publicidade: como crear un

Expertos na área de publicidade e relacións públicas din que hai algunhas regras que deben manter, creando consignas. En primeiro lugar, esta frase debe ser memorable. É dicir, crear matriz asociativa, onde o comprador, escoitando un determinado conxunto de palabras, imaxina unha marca ou produto de publicidade que implica a frase. Ademais, o lema da empresa é ser legkoproiznosimym - non queden amontoados súas longas frases e difícil de comprender as palabras. Ideal slogan inclúe palabras 2-4 (por veces pode usar 6). Isto é útil non só para atraer a atención, pero para a percepción e memorización.

Se o lema é moi longo, en forma impresa antes de fin ninguén vai ler. Usando rimas é moi beneficioso para a percepción - texto rimando zasyadet firmemente na mente do comprador, especialmente se usalo constantemente e unha morea de veces. Frases en forma e voltas de discurso implica a imaxinación da xente, e é moi rendíbel para o produtor. Por exemplo, a publicidade das Clínicas dentais foi especificado garantía de 10 000 chocolates. Na mente de inmediato aparece unha especie de montaña e moitos wrappers - por iso é fácil de lembrar. Por suposto, a frase máis plenamente formado enche todos estes requisitos, máis éxito pode esperar del.

Que palabras deben evitar

Unha das condicións básicas que deben cumprir co slogan publicitario, - orixinalidade. Isto é moi importante porque hai unha serie de palabras que xa están tan golpeado e usados, que só non afecta ao cliente. Estes son algúns substantivos: a idea de elección, mira, gusto, sentimento, harmonía, soño, calidade da solución, cor, sabor, pracer, unha felicidade secreta. Adxectivos que tamén xa están ineficaces - Exclusive, correcto, verdadeiro, real, orixinal, orixinal, especial, impecable, digno, de prestixio, leal, verdadeiro, real, único, probado e probado, perfecto. Son tan frecuentemente usado en publicidade, o que non é percibida polos consumidores como as palabras con significado, senón simplemente mira o xogo de cartas. Algúns deles aínda se usan, é mellor para diluír as súas adicións orixinais ou significado inesperado ao slogan non era demasiado banal.

O significado do slogan

Cando se crea un slogan para os autores de publicidade poden usar varias propostas para o seu significado. Por exemplo, pode especificar os detalles e características funcionais dos bens, a declaralo lo o mellor do seu tipo. Pode destacar os beneficios para o consumidor - que recibirá ao mercar produtos. Pode colocar o seu produto como o máis axeitado para o grupo social, demográfica ou idade particular - destinado a usalo por slogans publicitarios. Exemplos: "Gilette - o mellor que un home pode obter", "A nova xeración escolle a Pepsi", etc. Así, se o anuncio indica unha das principais actividades da empresa - "unirnos a xente" para a comunicación móbil, por exemplo ... Un excelente resultado da referencia aos méritos da compañía ou de seu status elevado - "20 anos no mercado", por exemplo, ou "Estamos facendo un deporte accesible" en "Sportmaster". Algúns fabricantes crear algún sentimento de proximidade co seu cliente, asegurando que "merece" ou "Todo en respecto a ti." Asegúrese de considerar: consignas, campañas publicitarias en calquera caso, non debe ser ton desdeñoso ou condescendente, non pode usar a negación - porque inconscientemente vai causar rexeitamento. A variante máis ideal - para usar só positivos e frases de afirmación da vida que cada comprador quere incluír a si mesmo.

técnicas especiais para impactar de forma eficaz sobre os consumidores

A industria da publicidade aceptado sutilmente influír a percepción do comprador coa axuda de técnicas especiais - que inclúen o xogo de palabras. Por exemplo, cando un chamado aliteração - todas as palabras na frase están compostas por letras semellantes ou cada palabra comeza coa mesma letra - "A súa buceta serían comprados" Whiskas "" Clean - Tide limpo "" Wella - Está boa "para o mesmo. fins repetición recepción de palabras positivas: "Un banco sólida para persoas respectables", "ollar fresco para froitas frescas", neste caso, ten que definitivamente considerar exactamente onde a publicidade será utilizado - na copia carga básica é dado no texto, hai a importancia eo significado de cada palabra. ou frases pista difícil .. Para avaliar na videochamada pode perfectamente complementario visuais e imaxes brillantes Publicidade en Radio permite o uso de entonación e voz - "okrylyayayaeeet RedBull".

Usando lema neutral

Todos os slogans publicitarios poden ser divididos en aqueles que falan sobre un determinado produto ou actividade, e os que simplemente representar unha mensaxe positiva ou pensamento: "Está sempre á fronte da competencia", "pensar positivo", "Facemos a súa empresa próspero" . Tales frases, por unha banda, cómodo en termos de conversión da empresa - poden ser usados para calquera actividade, aínda que a empresa de súpeto comeza a producir algo, ademais de produtos básicos, e, por outra banda, eles non teñen nada no punto e pode usado en calquera outra empresa. Ademais, enténdese como un conxunto de palabras - nada específico sobre un produto ou servizo este slogan non dicilo, o cliente simplemente non pode prestar atención a el.

Mellor slogan para a publicidade

Creación de publicidade - un proceso creativo, e aquí moi depende non só sobre a aplicación das normas, senón tamén no talento do creador. Por exemplo, moitos dos máis famosos slogans publicitarios "foi para o pobo" - este é un gran éxito para a empresa e os seus produtos. repetición múltiple da frase a xente ás veces aumenta a popularidade da marca. Os mellores slogans publicitarios á mente durante moitos anos, mesmo cando o produto non é xa existentes no mercado. Exemplos: a frase: "A paz, amizade, goma de mascar - a empresa" RotFront "" Yandex - non é todo '' Ás veces é mellor para mastigar que falar - Stimorol "" Rusia - alma xenerosa '' Os tanques non teñen medo de lixo - KAMAZ "" Fai unha pausa - comer Twix libre "un xogo exitoso en palabras utilizadas na publicidade." - Volvo "" hai unha idea - existe a IKEA "os exemplos de éxito de slogans publicitarios de cervexa -." Quen vai ao "Ovip locos" "Klin?" "o tempo voa con Fat" - todas esas frases instaláronse en linguaxe moderna e son frecuentemente mencionados sen referencia á marca.

empresas occidentais adoitan formar un novo slogan para cada país en que o produto importado no mercado ruso, moitos produtos tamén recoñecibles grazas ao lema: 'Rexona - nunca deixar para abaixo,' '. Coidar de si mesmo Garnier' "Ronda - hálito fresco máis doado de entender ". Todos estes lemas publicitarios e slogans na boca de todos. Debido á repetición frecuente de este tipo de publicidade nos medios de comunicación realmente funciona e motiva os consumidores a escoller estes produtos.

Erros en Publicidade

slogans publicitarios sen éxito, por desgraza, moi común. Por exemplo, el fai preguntar o lema "Se está indo a comer boliñas, vai vivir para sempre como Lenin" ou "Nós obuem todo o país!" a partir da fábrica de zapatos. Tales chamadas soou moi raro, non cada comprador vai executar para mercar bens tras esa publicidade. Ás veces, erros son causados por un erro de tradución - por exemplo, a empresa Pepsi lanzou ao mercado chinés unha película na que a chamada "alegrar coa Pepsi" foi traducido como "a Pepsi levantar da tumba dos seus antepasados", e unha das empresas de cervexa en América chamado "Fai-se libre", que cando traducción Español tornouse "sofren de diarrea." Nin que dicir ten que os produtos non apreciar o éxito. Hai rarezas na que os fabricantes están obrigados a cambiar o nome do produto para vender no territorio de calquera país - por exemplo, preservativos visita foron renomeados Vizit Rusia, para evitar asociación coa "colgado". Outro exemplo - empresa Nestlé na promoción da marca "Gerber" non é tido en conta o feito de que, nos países africanos adoptaron empate nas embalaxes dos alimentos só os propios produtos, e non a xente, como moitos no país non son capaces de ler e son guiados só polas imaxes no paquete. Os produtos da empresa coa imaxe de nenos felices e as nais non están na demanda, mentres que a empresa non cambiou o seu aspecto.

historia

Slogans publicitarios comezaron a usar un tempo moi longo. Na Unión Soviética, moitas empresas utilizan este método para aumentar a demanda. Por exemplo, a creación dos recursos lendarios tratado Vladimir Mayakovsky - Escribiu o lema "En ningún lugar, excepto Mosselprom", "Camaradas, a xente ser cultivadas no chan non cuspir e cuspir nas caixas!", "A mellor mamilo non foi e non está preparado Sugar ata a súa vellez ... ".

feitos interesantes

Nos países occidentais, consignas non son utilizadas só para atraer clientes, pero tamén para os fregueses da igrexa. Por exemplo, un amplo frase popular "nai chocante. Vaia á igrexa", "salvación garantía! Se non reembolsar os seus pecados."

Nalgúns casos, o slogan publicitario de licenza sen tradución para preservar a orixinalidade da empresa e para salientar a idea básica. Na maioría das veces se permite con frases moi curtas, o significado do que se pode imaxinar sen tradución - por exemplo, Volkswagen. Das Auto ou Nike. Só ten que facelo.

Do exposto pódese concluír que a creación dun slogan - creatividade real e toda unha ciencia na que non hai que esquecer todos aqueles que desexen promover o seu produto ou produto no mercado e rendible para vendelo máis dunha vez.