RTB-publicidade - é a publicidade en tempo real

Anteriormente, o principal método eficaz de publicidade foi a publicidade de medios. RTB tecnoloxía tornouse un novo fito no desenvolvemento deste negocio en Internet. Revolución comezou en 2008, cando o anteriormente "atacado" a compra de plataformas de publicidade foron substituídos polo sistema de "polo miúdo". Cada espazo publicitario foi adquirido e vendido en tempo real a través de poxa. RTB - Real Time Bidding - nome de tales compras e sistema de vendas.

RTB-publicidade - o concepto

O RTB-publicidade - unha nova tecnoloxía de publicidade en liña, que traballa co principio de anuncios de poxa de publicidade en tempo real. A diferenza é que este tipo de publicidade ten como obxectivo o visitante branco e non para a compra de espazo publicitario en sitios. Cando un usuario chega ao seu destino elixido, sistema de RTB realiza poxa instante. Cada concerto RTB-publicidade é adquirido por unha fracción de segundo. Despois diso, a proposta máis vantaxosa para o cliente aparece diante dos ollos do usuario. Os vendedores en sitios de poxas son as redes de anuncios. Eles van RTB-shows.

Autenticación do usuario

Para identificar os navegadores dos usuarios usados, as contas en redes sociais, plataformas móbiles, etc. Usuario chame ao destino, se está en total conformidade co anunciante. A información persoal sobre el, á vez estar en plena confianza. O illamento do destino (segmentación) ocorre na base de perfís de usuario anónimos proporcionada DMP. Aumento da eficiencia en termos de anunciante ten precisamente RTB-publicidade. Como un proceso de poxa é para ser discutida a continuación.

Como o RTB

RTB-publicidade - un sistema que permite que se comunique co vendedor eo comprador máis cómodo. O usuario queda realmente precisa anunciar, e vendedores aumenta o índice de eficacia da súa publicidade. Mentres que o usuario leva unha páxina web, o sistema RTB realiza a poxa en tempo real. sistema de DSP (que representan os intereses dos anunciantes) avaliar o valor e facer unha aposta. Tras o final da poxa é seleccionado anunciante, e os visitantes do sitio web será mostrado é o seu RTB-publicidade. "Yandex", por exemplo, ofrece a súa rede de publicidade para este tipo de promoción do produto.

Inicio da poxa

A poxa comeza cando un usuario inicia a descarga dunha páxina web no seu navegador. Esta páxina contén un bloque de anuncios. RTB de intercambio de próxima encamiña a información para potenciais compradores sobre a publicidade local. Tamén informa o tamaño, a localización do bloque de anuncios, e formato de publicidade. Ademais transmitida ID de usuario, cuxa páxina é cargada. DSP-compradores comprobar esta información e estimar o recurso. Iniciar a negociación nun determinado lugar. Baseándose nos tamaños taxas, RTB-cambio gañador é determinado. Poxa dura uns 100 milisegundos. A aposta máxima recibe un lugar para o banner, e aparece na páxina do usuario.

Vantaxes da nova tecnoloxía

RTB publicidade - un conxunto de beneficios para os anunciantes, usuarios e sitios.

para anunciantes

1. Segmentación é exactamente debido á posibilidade de utilizar os seus propios criterios. Isto reduce os programas de "en branco".
2. Anunciante determina o valor de cada impresión, en vez de compra por xunto a un custo.
3. A tecnoloxía axuda a mostrar ao usuario, con base nos seus intereses e características, bandeira única.
4. Aplicación da innovación aumenta sitios de receita publicitaria.
5. RTB complementa a publicidade tradicional. Pode configurar unha taxa mínima por baixo do seu concerto non será vendido. Neste caso, en forma tradicional de publicidade aparece.

para o usuario,

1. Menos anuncios.
2. Publicidade máis representativo dos intereses do usuario, faise máis interesante e menos irritable.

Para RTB-sitios

1. Aplicación da innovación aumenta sitios de receita publicitaria.
2. RTB non desprazarse completamente a publicidade habitual, se a poxa é inconclusiva, os usuarios ven os banners máis comúns. Como mencionado arriba, o concerto non se vende, se non é ofrecido un prezo máis elevado do que o mínimo establecido para el.

sistema de RTB

RTB-publicidade - é un sistema para traballar coa terminoloxía que o coñecemento é necesario. O sistema utiliza estes conceptos:

1. Platfrom lado da demanda (DSP) - unha plataforma coa que os anunciantes operar. Na plataforma existe unha interface, aparece cando usa Suplemento en DSP.
2. Sell-side Platform (SSP) - estas son as empresas que están en negociacións lugares nas plataformas de publicidade.
3. Intercambios de anuncios e redes de publicidade - cambio ou rede de publicidade, eles proporcionan os sitios de interacción e anunciantes.
4. Plataforma de Datos de Xestión (DMP ou datos Partners) - provedores de perfís web de usuarios de Internet, que se usan para a precisión de direcionamento.
5. Trading Desk - é un add-on DSP, que permite xestionar o reembolso de publicidade en modo automático.
6. DCOP - esta plataforma creativa que axuda na creación dun banner.
7. Anuncio Comprobación e Protección de Marca - un sistema de bloques de anuncios post-test, así como a protección de marcas.
8. Analytics - ferramentas Esta estatística para axudar a manter o control de actividade do usuario na rede.