Diferencial semántica

diferencial semántico - un método desenvolvido polo psicólogo estadounidense Charles Osgood para medir o sentido conotativo de palabras, cousas, ideas, valores culturais. El é usado en varios estudos sociolóxicos, tamén en marketing, investigación, experiencia do usuario, a terapia.

Existen dous valores de unidades lingüísticas (palabras): denotativos e conotativos. Denotación - un léxico seu valor. Connotación - significado suxestivo. Por exemplo, considere a palabra "tigre" ou "aguia". Representan animais, pero a súa conotativo significado - forza, poder.

A principios de 1950, Charlz Osgud e os seus colegas usaron unha enciclopedia "enciclopedia de Roget" para producir unha escala bipolar, dependendo dos opostos semántica: "bo-malo", "rápido-lento", "clean-sucia", "valioso-inútil "" just-inxusta "" soft-hard "e así por diante. Osgood chamada de escala do seguinte xeito: diferencial semántico como son diferenciados en función da relación entre a intensidade da comprensión subxectiva dos significados conotativos humanos das palabras.

O equipo de investigación foi capaz de usar o activado mentres a tecnoloxía de ordenador e análise factorial para explorar grandes cantidades de datos coa axuda de moitos "xuíces" (persoas comúns invitados a expresar a súa actitude), que avaliou máis de mil ideas en moitas escalas, diferencial semántico. O resultado foi o descubrimento do espazo semántico - hai tres medición fundamental de actitudes, cada un no seu ambiente social, con independencia da lingua ou cultura. Experimentos posteriores por moitos investigadores de todo o mundo confirmou a validez do espazo semántico ea súa validez cross-cultural.

reaccións semánticas diferenciais medida das persoas ás palabras de estímulo e conceptos en termos dos coeficientes estimados en escalas bipolares certos antónimos verbais en cada extremo da escala.

Tras estudos sentido conotativo de moitos conceptos, Charlz Osgud e os seus colegas identificaron tres estimado escala de sete puntos básicos: "avaliación", "poder", "actividade":

- Boa _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Forte _3 ___ __ __ 2: 1 __ __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Activo _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

O "0" significa que a proporción de neutro, "1" - "pequeno", "2" - "completamente", "3" - "moi".

Como regra xeral, unha persoa pasa a ser interesado en algúns dos conceptos, tales como "China Vermella" e pedirlle para avaliar nun número de escalas. Para analizar a asociación das escalas individuais poden ser combinados de varias maneiras.

método diferencial semántica é usado por moitos motivos.

pares de adxectivos bipolares - medios simples e de baixo custo de facelo posible obter certos datos, en base a unha comprensión subxectiva da xente significados conotativos das palabras. Estas tres dimensións, parecen formar unha especie de "características sociais e emocionais" de persoas.

Na psicoloxía, diferencial semántico é usada en psicoterapia centrada no cliente para a definición de "auto-concepto." Outras aplicacións do método de diferencial semántico - investigación de mercado, análise de medios, investigación social, especialmente aqueles produtos, empresas, persoas, a imaxe do que ten que ser analizado.

Para diferencial semántico require entrevistados expertos. Ademais, eles teñen unha boa comprensión da lingua para poder "entender" seus mellores diferenzas. Como norma xeral, non é adecuado para nenos, pero hai unha percepción crecente de que os alumnos do método diagnóstico profesor de diferencial semántico. A ferramenta de resultados interesantes na área de fronteira entre lingüística e psicoloxía.