Ciclo de vida do produto

produción e distribución de produtos de éxito depende de moitos factores, dende o custo de materias primas e rematando coa calidade da publicidade. Co fin de promover o produto no mercado e beneficiar-se del o máximo de lucro, ten que saber o que o ciclo de vida do produto e como control-lo.

Para comezar, gustaríame establecer o que é unha mercadoría. Os economistas descríbeno como absolutamente nada parte no tipo de cambio para outras cousas, incluíndo diñeiro.

O ciclo de vida do produto - que é o período de tempo no que o produto pasa por un certo número de pasos, desde o desenvolvemento, a aparición no mercado, para a saída total. É interesante notar que, nalgúns casos, alcanzaron o mercado, o produto non está á venda, e deixou de producir. Nesta situación, o ciclo de vida do produto é cero.

Existen certos criterios que determinan en que fase está actualmente nas mercadorías:

• lucro;
• facturación;
• prezo;
• custos;
• inventarios.

Con base na presenza e magnitude de cada indicador ofrece 4 fases do ciclo de vida do produto. Distintas fontes poden ter nomes diferentes, pero, de feito, non son diferentes.

1. Introdución. Os compradores avaliar a calidade de un novo produto, prezo, etc. Como regra xeral, as vendas son pequenas e crecendo lentamente. Este período caracterízase por uns deficitarias, como gastos superan os ingresos.
2. Crecemento. Os consumidores están activamente mercar os bens. Beneficio comeza a aumentar significativamente.
3. Madurez. O período máis estable. A taxa de empresa de vendas desacelerou. Este produto gañou o seu lugar no mercado e clientes regulares. Ganancia é xeralmente de forma estable alta. Durante este período, especialmente o risco de produtos competitivos.
4. Recesión. beneficios e vendas reducidas. Sen medidas de emerxencia (publicidade, cambio de embalaxe, descontos, etc.) do produto en breve terá de retirar da circulación.

O concepto de ciclo de vida do produto, formado en 1965, coñecido economista da American Teodorom Levitom. Eles foron primeiramente descrito claramente as razóns para calquera mercadoría ten que saír do mercado:

1. Grazas ao desenvolvemento da ciencia, novas tendencias de artigos de moda convértese en irrelevante e substituída por unha nova, mellorada.
2. ciclo de vida do produto está dividido en varios períodos, cada cal resolve certos problemas, problemas.
3. Cada fase é tamén caracterizado por un certo nivel de lucro.
4. Existen estratexias específicas da produción, finanzas, marketing, recursos humanos, específicas para cada etapa individual do ciclo de vida do produto.

Moitas veces, o volume de vendas é dependente non só sobre a calidade dos produtos como das estratexias de marketing alfabetizados e intelixentes. Coa súa axuda pode aumentar o ciclo de vida do produto e obter o beneficio desexado.

Na primeira fase (introdución) a principal tarefa para calquera empresa - penetración no mercado. Dado o nivel de actividade de prezo e promoción, pode utilizar as seguintes estratexias:

1. penetración lenta - Baixo prezo, promoción inactivo.
2. rápida penetración - prezo baixo, promovendo activamente.
3. desnatação rápida - o prezo é alto, a promoción de moi activo.
4. desnatação lento - o prezo é alto, os inactivos promoción.

Na segunda fase (de crecemento), a empresa pretende reforzar a posición dos bens ea posibilidade de gañar un novo territorio. Será eficaz as seguintes estratexias:

1. New publicidade.
2. Mellorar a calidade dos produtos, modernización.
3. produtos relacionados emisión, de expansión de alcance, o desenvolvemento de novos modelos.

A terceira fase (madurez) e recibir o máximo de lucro. Este período caracterízase polo seguinte:

1. A loita contra os competidores.
2. Para maximizar os beneficios.
3. O aumento nos volumes de produción.
4. O aumento das marxes.

A cuarta etapa (recesión) é definitiva. Produtos poden quedar, se é necesario para a promoción de algo novo. Os seguintes estratexias:

1. investimento reducido ou phase-out de produtos non rendibles.
2. O aumento do investimento para reforzar a súa posición no mercado existente.
3. Negativa de produción produto antigo, venda de activos fixos e beneficio.