A lei "da publicidade". Lei Federal n 38-FZ: esencia

Nos últimos anos, a publicidade converteuse en incrible moito. É todo ó redor: Internet, na rúa, na televisión, etc. Por suposto, un sistema tan amplo e complexo como a publicidade debe ser obxecto de regulación estrita. Lei Federal "da publicidade" coa comentario será discutido neste artigo.

Ámbito de aplicación da Lei

Segundo a Lei Federal "da publicidade" proceso de submisión e informar certas informacións de calquera forma legal, por calquera medio e en calquera forma. Información poden ser enviadas ao público. Enderezadas a el, neste caso, chamar a atención sobre o obxecto do proceso. A formación e mantemento de interese para un determinado obxecto - que é o principal obxectivo da publicidade.

Ámbito da Lei Federal é moi grande. Así, o segundo artigo afirma a propaganda política da referencia e información e materiais analíticos sobre a información do produto, etc. Todos os requisitos establecidos por esta lei son, vía de regra, o fabricante do produto, senón estenderse a cidadáns que realizan servizos e traballar para a publicidade.

Requisitos para produtos de publicidade

Artigo 5 da Lei Federal "da publicidade" establece os requisitos básicos para o proceso de publicidade. A lei di que eses procesos pode ser usado por un personaxe consciente e sen escrúpulos. Isto é o que é peculiar á publicidade desleal:

• contido de información incorrecta ou falsa sobre o produto anunciado, así como en produtos de outros fabricantes;
• a dispoñibilidade de información, desacreditando a honra ea dignidade dunha persoa, incluíndo a competencia;
• presenza de métodos prohibidos de publicidade: a presentación baixo o disfrace de outro produto, marca incorrecta, información incorrecta sobre o fabricante, etc.

Debemos tamén falar propaganda enganosa. Contén:

• característica dos produtos que non se corresponden coa realidade;
• información incorrecta sobre o produto anunciado unha vantaxe sobre os outros produtos;
• información falsa sobre as condicións de entrega, o custo, variedade, etc.

Publicidade en calquera caso, non debe chamar á violencia, actividades ilegais, conter materiais pornográficos, etc.

formas de publicidade

Páxinas 7-10 da Lei Federal "da publicidade" asegurou os principais tipos de procesos de publicidade. Así, o artigo 7 dos primeiros puntos que non poden ser anunciados en calquera circunstancia:

• explosivos;
• produtos non rexistradas;
• Produtos sen certificación;
• Produtos sen licenza;
• produtos, cuxa posta en marcha está prohibido no territorio do Estado ruso;
• drogas, tabaco, alcohol, algúns medios;
• servizos abortivos médicos.

Ademais, o proxecto de lei refírese aos principais tipos de publicidade. Aquí destácanse:

• publicidade social
• propaganda política;
• publicidade de produtos e servizos de forma remota a súa venda;
• publicidade permitindo actividades.

Algúns expertos distinguir e outra clasificación.

recursos de publicidade

Publicidade, como calquera outro fenómeno, ten unha serie de características. En particular, hai:

• A publicidade televisiva. Organizado de acordo cos requisitos do artigo 14 desta Lei. Isto refírese á incapacidade de deter o programa de publicidade e promoción relixiosa, así como a transmisión, cuxa duración é inferior a 15 minutos. Establece normas ticker e duración dos intervalos comerciais.
• A propaganda en radio. A principal característica aquí - a duración dos intervalos comerciais, cuxa lonxitude non debe exceder o 20% do tempo de emisión diaria.
• Publicidade na prensa. Debe ser marcado e non deben ocupar un volume máis do que 45% da súa publicación.
• Publicidade en cine. Non se permite cinta de interrupción. As únicas opcións - correndo liña ou mostra-lo antes da película.
• Telecomunicacións Publicidade. Non se permite este tipo de publicidade sen o consentimento do autor da chamada eo destinatario.
• publicidade exterior. Debe instalar segundo as normas e regulamentos sobre o uso de stands, carteis, sinais electrónicos, etc.

Así, a Lei Federal "da publicidade", establece un número moi grande de normas e esixencias.

Sobre a auto-regulación

O cuarto capítulo da Lei Federal "da publicidade" (N 38-FZ) conta a historia de procesos de auto-regulación en materia de publicidade. ¿Que é iso todo? O punto aquí é unir anunciantes, a ser establecido, a fin de protexer os intereses dos seus membros e representación. A asociación configurar e cumprir determinadas normas éticas para garantir un control rigoroso sobre estes regulamentos.

organizacións de auto-regulación de publicidade ten poderes moi amplos. Aquí, en particular, destácase:

• representación dos seus intereses lexítimos;
• apelar normativas en tribunal;
• revisión de casos por parte do organismo Antimonopólio;
• o desenvolvemento de normas de actividade profesional;
• rexistro das queixas;
• recollida e almacenamento de información sobre os membros da organización;
• mantemento do rexistro dos membros da organización.

A autorregulación - moi común no campo da publicidade.

A participación da Autoridade da Competencia

Xa mencionados a participación activa da autoridade de competencia en materia de publicidade. Este corpo, de acordo coa Lei Federal №38 "da publicidade", ten o dereito de exercer un número suficientemente grande de funcións. En particular, é necesario reservar:

• anunciantes emisión de regulamentos violacións;
• depósito accións xudiciais no tribunal para prohibir unha propaganda particular;
• recorrer a un tribunal de arbitraxe para declarar a invalidade dos regulamentos individuais de tipo local;
• aplicación de medidas de responsabilidade;
• organización dos controis e moito máis.

By the way, asegúrese empresas de publicidade detén non só a autoridade da competencia. Na realización dos controis vale discutir máis.

comprobación de publicidade

Artigo 35.1 da Lei Federal "da publicidade" (alterada en 2017/03/28) afirma que a supervisión do Estado no campo da produción e exhibición de publicidade debe ser feita na forma prevista polas leis da Federación Rusa. O tema da auditoría é un banais requisitos oficiais de execución establecidas pola Lei Federal baixo consideración. Cal debe ser a base para a realización de controis? Iso é o que di a lei:

• termo de ordes para eliminar as violacións;
• admisión para as autoridades públicas de reclamacións e recursos por parte dos cidadáns;
• identificación de violacións graves durante as inspeccións, o incumprimento dos requisitos obrigatorios de empresas de publicidade;
• a existencia de ordes dos líderes das inspeccións.

A auditoría non debe durar máis de vinte días hábiles. Con todo, en casos excepcionais, pode ser prorrogado.

Responsables violacións

Lei Federal №38-FZ "da publicidade" anunciantes establece responsabilidade por violación dos requisitos establecidos. Así, o artigo 38 do proxecto de lei afirma que a violación da lexislación sobre publicidade implicar responsabilidade civil por persoas físicas e xurídicas (dun número de empresarios individuais). Acción no tribunal arbitral pode proceder á identificación do organismo Antimonopólio dos feitos difusión de propaganda enganosa. Pode ser procesada e unha ofensa administrativa - sobre todo para a propaganda produtor e propaganda.

Pago por funcionarios inescrupulosos de penalidades servizos de publicidade de pago para o orzamento federal - preto de 40 por cento do importe da multa. 60 por cento vai para o orzamento rexional.